Hermanamiento Querétaro-Madrid, FITUR 2026.
Maestra
Adla Athie
Directora General de Grupo Kyza
Madrid, España
En nuestra primera columna de Inteligencia Estratégica, nos parece vital comenzar “mirando con propósito” y compartirles al respecto del hermanamiento entre Querétaro y Madrid, que lideramos desde Grupo Kyza empresa consultora de inteligencia estratégica, desarrollo de ecosistemas comerciales y atracción de inversión y la asociación civil Con M de Mujeres Mexicanas, entre otros, con casi 30 años de experiencia en relaciones públicas de alto nivel en varios sectores, y en el que tuvimos oportunidad de ser el hilo conductor, patrocinador y protagonistas en representación de una asociación local.
Este acuerdo internacional, realizado en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, buscó impulsar el desarrollo turístico y económico de Querétaro, aprovechando el liderazgo turístico de Madrid y el momento histórico en que “México está de Moda”. Agradecimos la presencia de autoridades estatales y municipales a nuestra convocatoria y también de las federales, con quienes en compañía de la representación nacional de la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (CANIRAC) compartimos el primer “Reto del Taco” y un memorable desfile de modas liderado por el talentoso diseñador Daniel Espinoza. Este hermanamiento abre puertas de negocio y desafíos para los actores locales, siendo una oportunidad de co-creación entre varios sectores.
Ser vínculo estratégico para lograr este importante acuerdo nos dejó mucho que compartir, aprender y hacer en favor de Querétaro y México, por lo que trabajaremos con diferentes sectores para que se beneficien de nuestra labor y otras alianzas internacionales que le seguirán buscando sean también casos de éxito, inspiración y bien común en favor de la vocación turística, cultural, de hospitalidad y desarrollo económico de Querétaro. En principio con empresas del sector terciario (comercio, turismo, transporte, finanzas, educación y salud) que de acuerdo a últimas cifras del Gobierno de México representa cerca del 62.1 % del PIB, y en Querétaro, según cifras de la Cámara de Comercio del Estado, en donde aportamos a su Consejo Directivo desde la Presidencia de la Comisión de Convenios, es fundamental para la economía, su crecimiento como un indicador positivo para el desarrollo, el cual representa el 50.4% de la economía y en 2024 generó el 60% del total de nuevos empleos formales que lo hace en ambos casos, el más grande.
Un hermanamiento entre ciudades no se trata simplemente de “ver” el panorama o “aprovechar” el momento para la foto, sino de trabajar estratégicamente en la oportunidad para generar rentabilidad, enaltecer el destino y patrimonio cultural de México así como en identificar y gestionar los riesgos con el fin de prevenirlos en la medida de lo posible.
Durante la agenda identificamos tres oportunidades principales para continuar desarrollando:
Turismo y Hospitalidad: Querétaro comienza a crecer de su vocación industrial y tecnológica a la posibilidad de ser también un destino turístico popular de carácter nacional, gracias al próximo tren CDMX-QRO-CDMX y también internacional con la nueva ruta a Madrid con Iberojet, que pudimos experimentar y recomendamos ampliamente.
Intercambio Cultural y Educativo: La iniciativa editorial del Gobierno Municipal, “¿A que Sabe Querétaro?” muy bien representada en Madrid por sus Secretarias de Turismo Mtra. Mariana Ortíz y Lic. Ana Laura Vallarino, es ejemplo de la riqueza cultural y gastronómica de Querétaro. Fuimos testigos de la gran bienvenida que dieron los asistentes a la degustación de recetas dignas de los mejores paladares, maridados con deliciosos vinos del Municipio de El Marqués en L’Atelier de El Corte Inglés, que enaltecen la escena culinaria queretana. Manifiestan su dinamismo, constante evolución e inspiran a diseñar oportunidades para generar intercambio cultural.
Sumó la convocatoria del Gobierno del Estado en Plaza Olavide y en la que en representación de la Cámara de Comercio acompañamos a nuestras autoridades estatales encabezadas por el Gobernador Mauricio Kuri y disfrutamos una impecable experiencia inversiva ─360 grados─ que fortalece los vínculos culturales y estratégicos entre las ciudades. Nuestro reconocimiento a la Lic. Adriana Vega Vázquez Mellado, por ver la proyección abrazados por una gran metrópoli nos hizo sentir muy orgullosas y orgullosos de ser queretanos y mexicanos.
Inversión y Desarrollo Económico: Querétaro ha experimentado un crecimiento significativo en el sector tecnológico, atrayendo a grandes empresas como Amazon Web Services, Google, CloudHQ y Ascenty entre otros y considerarlo como punto de partida para las estrategias de expansión de más empresas y atraer inversiones españolas que impacten todos los sectores queda en la lista para impulsar el desarrollo económico, generación de empleos y oportunidades de negocio.
Como toda oportunidad trae riesgos asociados e identificamos al menos tres:
Competencia
Otros destinos turísticos y de inversión más desarrollados representan una competencia por lo que consideramos fundamental identificar un nicho de mercado y ofrecer propuestas de valor y experiencias únicas de Querétaro. Y prestar atención a la desleal a través de quienes, de súbito y sin conocer nuestro Estado ni mucho menos México, se presentan como expertos del sector enamorados de Querétaro representando globalmente por asociaciones “internacionales” sin el genuino interés de llevarlo a otro nivel que no sea en beneficio personal, lo que es peor, denostando la labor diaria de las mujeres mexicanas que trabajando en un estado en el que como nuestra Secretaria de Cultura, Mtra. Ana Paola López Birlain dice: “sí importamos”, lideramos varios entornos muy a su pesar, lo hacemos bien y siempre entusiastas sin distinción de sector, de elevar al lugar más alto las bellezas del estado y de nuestro país que no es suyo.”México está de Moda” y es pertinente abrir bien los ojos ante el oportunismo que el crecimiento trae consigo.
Regulaciones y Capacitación: Claves para el éxito.
Para aumentar nuestra competitividad, es vital agilizar las regulaciones y trámites gubernamentales sin comprometer la seguridad, manteniendo el nivel privilegiado que tenemos. Esto atraerá a más turistas e inversionistas.
Saber servir parecería lo cotidiano y de todos los destinos turísticos. México tiene una gran fortaleza: gente que sabe servir y lo disfruta. Centremos esfuerzos capacitando para mejorar la hospitalidad y hacer de Querétaro un destino competitivo que brille por su patrimonio cultural, actitud de servir y por ser un destino turístico inteligente.
En resumen, el hermanamiento entre Querétaro y Madrid ofrece oportunidades significativas para el desarrollo económico y turístico de nuestro Estado. Es importante abordar los riesgos asociados para maximizar los beneficios y continuar haciendo de Querétaro un destino atractivo para vivir, disfrutar y considerar para desarrollar oportunidades de inversión en México. ¡Hasta la próxima!
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